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全球最大传播集团WPP全面发力体育版权

发布时间:2019/3/13 6:24:04  阅读次数:来源:网络 作者:不详 字体显示:【大】  【中】  【小】

  禹唐体育注:全球最大的传播集团WPP宣布要组建一个新的全球体育版权公司ESP,将与多个体育团队、联盟、赛事组织机构以及其他体育机构进行合作,来使其合作客户的资产以其他相关资产的价值最大化,并依托其已有投资的资产和人脉在体育内容方面全面发力!

  WPP已经步入了体育版权这块利润日渐丰厚的领域,该全球性的传播集团宣布建立一个新的代理公司ESP,作为克里夫兰骑士篮球队(ClevelandCavaliers)、英超曼城 (Manchester City)以及英格兰&威尔士板球委员会(Wales CricketBoard)等体育资产的全权代表。WPP对体育的浓厚兴趣由来已久,看起来似乎该集团已决定,如果要在竞争性的市场上获得发展,就必须充当一个更加“亲力亲为”的角色,而不是简单的对别的公司进行主要投资。

  “建立ESP这个全球性的公司,可以将全球领先的商业和创造能力带给各大知名体育球队、联盟以及赛事组织机构。体育是媒体的驱动力量,我们希望能更好地服务于该市场,帮助版权方优化其体育资产,为其创造更好的合作伙伴关系,”ESP全球CEO John Kristick这样说。

  ESP将会成为一个150人的部门团队,该部门设于WPP专门负责媒体购买的分支机构GroupM之内,并打算成为类似像IMG、Wasserman和盈方这样在全球出售体育版权。除了新引进一些人才之外,该集团也将一些现有的WPP品牌融入该新的公司,最知名的就是总部位于芝加哥的体育策略咨询机构IEG。IEG的CEO兼联合创始人Laren Ukman已经被任命为ESP北美区域的CEO。“这是一个高起点、有很强优势的初创公司,”John Kristick说,并补充道IEG会是ESP在专业咨询方面的支柱。

  “就专业能力而言,团队人数达到这个数量是非常有意义的,”ESPProperties的战略负责人Jonathan Lenson这样说。

  “我们刚开始与克里夫兰骑士队(NBA联盟主力球员勒布朗詹姆斯就在克利夫兰骑士队)合作,来帮助他们在北美以外的其他区域寻找全球赞助商和合作伙伴,”他补充道,“CityFootball集团(拥有曼城足球俱乐部资产)也在寻找全球合作伙伴关系,从训练装备赞助商到全球个人护理用品提供商等等。”

  这个新的代理公司还将与WPP集团所投资的BruinSports Capital公司合作(以WPP为首的财团在一月份对该公司投资2.5亿美元,计划购买体育版权)。Bruin体育资本公司由GeorgePyne牵头,他是IMG体育娱乐部门的前任总裁(禹唐体育之前的文章《IMG前任董事长与WPP集团签订2.5亿美元协议创立体育经纪公司》一文中有详细报道)。

  “WPP是Bruin体育公司最大的单一投资商,该集团将会与Bruin共同完成资金的配置问题。GeorgePyne拥有非常丰富的社会关系资源,Bruin公司将会从销售方购买体育版权。” Lenson 先生这样说道。

  “他们一般配备5个人,”JonathanHill这样说,他将负责ESP在欧洲、中东和非洲的业务,“都是管理层,而没有足够的执行人员。我们团队有150个人,因此他们会在运作层面上非常依赖我们。”

  “这是关于我们的全球网络的问题。显然,大家都对亚洲市场感兴趣,我们也会做亚洲市场。我们会在任何可能对顶级体育版权感兴趣的市场销售这些版权。这就意味着,我们不仅要在海外出售美国体育资产,还要帮助他们了解他们的本土市场,”Hill先生说。

  在2013年的时候,马丁索瑞尔爵士坦诚道,他错过了购买体育营销机构IMG的机会。“我们很乐意将IMG公司归于集团名下,”他在一个体育大会上说。“但是,我们买不起,大家谈论的是20亿美元到25亿美元!这对我们来说负担不起。”

  虽然失掉了收购IMG的机会,但该集团于英国时间本周二宣布,他们已经收购了一个总部位于英国的体育营销机构TwoCircles。新收购的这家体育营销机构将归并入ESP Properties资产下,作为单独的业务部门进行运营。ESPProperties与ESPBrands并肩作为GroupM旗下的部门强化GroupM对各品牌在规划、协商以及激活娱乐伙伴关系方面的服务。

  在ESP公司的揭幕式上,马丁索瑞尔爵士说:“现在客户对于投资更多内容和体育的需求非常明显,且在不断增长,但是我们行业内极少有人对此需求做出严肃的回应。我们的ESPProperties会在第一时间将创造性的力量和商业洞见带给版权方,向他们提供无与伦比的机会,使版权方所提供的资产更契合现在各个品牌赞助商的需求。”

  建立体育版权代理公司,这一举动也正好印证了WPP的野心成为媒体娱乐和广告业的主力。WPP对内容的兴趣越来越浓厚,而体育将会是其内容策略中的关键部分。除了不断壮大GroupM娱乐资产外,WPP的投资组合还包括对MediaPro、CSMSport & Entertainment等体育资产。

  WPP还通过GroupM娱乐对一系列电视节目的制作进行了投资,比如去年在英国独立电视台ITV播出的让CillaBlack成名的一系列节目。马丁索瑞尔爵士(Sir MartinSorrell),WPP的首席执行官说,拥有知识产权让公司有了强大的基础,即便是随着全球媒体行业日益碎片化,公司也能依托此基础进行发展。

  TwoCircles成立于2011年,是一个以数据策略为主要驱动力的体育营销公司,市场在欧洲,涉及10个市场,雇员为55人,服务的主要客户包括英格兰&威尔士板球委员会、巴伦西亚足球俱乐部(ValenciaCF)、利物浦俱乐部(Liverpool FC)、草地网球协会(Lawn TennisAssociation)。

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